02212nab a2200241 uc450000100070000000500170000700800410002403500110006503500210007604000130009704100080011010000770011824500480019552013570024365000310160065000400163165000290167165000350170065000270173565000350176265000330179777301400183079725220240229085836.0030224e20020701                    spa    a797252  a(OCoLC)820009212  ccomduadb  aspa10aCosta, Joan,d1926-4aut0(isni)0000 0000 7977 08330(viaf)67734234eaut14aLas nuevas coordenadas de la comunicación3 aRESUMEN : A partir de un análisis etimológico, científico e histórico sobre el concepto de corporate, y del planteamiento de un Neo-corporativismo, el autor precisa el sentido en que utiliza los términos corporate y corporativo, los cuales son ambiguos, si no erróneos, y en múltiples casos, conducen a confusiones.Cumplido este recorrido, se inicia la tarea de intentar respuestas a la pregunta sobre cómo empezó la transición de la economía de producción a nuestra economía de información. El ensayo se apoya en la Información cibernética, la Información comunicacional y la Tecnociencia, para plantear la Integración de la diversidad comunicativa.Con este recorrido pretende aclarar confusiones entre comunicación corporativa comunicación institucional e imagen corporativa en el contexto de la cultura de los servicios –de los intangibles, caracterizada por la desmaterialización– que se fundamenta en la comunicación, en la información y en la imagen. Para Costa, la revolución de los servicios que puso el centro de atención en los recursos humanos, la gestión de la calidad y en la cultura organizacional y la comunicación interna trajo como resultado la existencia de tres mundos diferenciados y específicos: el mundo Institucional, el mundo Organizacional y el mundo Mercadológico.  aComunicación corporativa 7aComunicación organizacional2lemb 7aImagen corporativa2lemb 7aCultura organizacional2armarc  aComunicacion integrada  aCibernética y comunicación  aComunicación en la empresa0 tAnagramas : Rumbos y Sentidos de la Comunicación (Medellín)gNúmero 01, Julio-Diciembre 2002, p. 11-19w794436x1692-25220278842