02287nab a2200265 uc4500 797252 20240229085836.0 030224e20020701 spa 797252 (OCoLC)820009212 comduadb spa Costa, Joan, 1926- aut (isni)0000 0000 7977 0833 (viaf)67734234 aut 259449 Las nuevas coordenadas de la comunicación RESUMEN : A partir de un análisis etimológico, científico e histórico sobre el concepto de corporate, y del planteamiento de un Neo-corporativismo, el autor precisa el sentido en que utiliza los términos corporate y corporativo, los cuales son ambiguos, si no erróneos, y en múltiples casos, conducen a confusiones.Cumplido este recorrido, se inicia la tarea de intentar respuestas a la pregunta sobre cómo empezó la transición de la economía de producción a nuestra economía de información. El ensayo se apoya en la Información cibernética, la Información comunicacional y la Tecnociencia, para plantear la Integración de la diversidad comunicativa.Con este recorrido pretende aclarar confusiones entre comunicación corporativa comunicación institucional e imagen corporativa en el contexto de la cultura de los servicios –de los intangibles, caracterizada por la desmaterialización– que se fundamenta en la comunicación, en la información y en la imagen. Para Costa, la revolución de los servicios que puso el centro de atención en los recursos humanos, la gestión de la calidad y en la cultura organizacional y la comunicación interna trajo como resultado la existencia de tres mundos diferenciados y específicos: el mundo Institucional, el mundo Organizacional y el mundo Mercadológico. Comunicación corporativa 28813 Comunicación organizacional lemb 33998 Imagen corporativa lemb 18593 Cultura organizacional armarc 31498 Comunicacion integrada 111653 Cibernética y comunicación 111654 Comunicación en la empresa 108124 Anagramas : Rumbos y Sentidos de la Comunicación (Medellín) Número 01, Julio-Diciembre 2002, p. 11-19 794436 1692-2522 278842 ARIMP 276227 276227