01453nab a2200205 uc450000100070000000500170000700800410002403500110006503500210007604000130009704100080011010000330011824500850015152007400023665000330097665000270100965000190103665000560105577301360111184408220240201191159.0030912s2003                        spa    a844082  a(OCoLC)820076070  ccomduadb  aspa10aOsorio, Jhon Jaime4auteaut13aLa planeación de medios : del presupuesto economico al presupuesto informativo3 aRESUMEN : El plan de medios es una carta de navegación, una bitácora, una directriz, tanto para el trabajo de un publicista como para el de un periodista corporativo; todo depende de la aplicación que se haga de esta herramienta. En publicidad, el plan determina la inversión para distribuir eficientemente el presupuesto económico con el que se ha de pagar la pauta en los medios. En periodismo corporativo, se presupuesta la información, se hace rentable, incluso en términos monetarios. Obviamente en economías en crisis o con asomos de inestabilidad, esta última opción resulta más apropiada para muchas de las organizaciones, sobre todo, cuando se pretenden resultados en imagen o reputación a largo plazo.  aComunicación en la empresa  aPeriodismo corporativo  aPlan de medios 7aMedios de comunicación de masasxInfluencia2lemb0 tAnagramas : Rumbos y Sentidos de la Comunicación (Medellín)gNúmero 02, Enero-Junio 2003, p. 71-80w794436x1692-25220278842