01534nab a2200229 uc4500 844082 20240201191159.0 030912s2003 spa 844082 (OCoLC)820076070 comduadb spa Osorio, Jhon Jaime aut aut 386817 La planeación de medios : del presupuesto economico al presupuesto informativo RESUMEN : El plan de medios es una carta de navegación, una bitácora, una directriz, tanto para el trabajo de un publicista como para el de un periodista corporativo; todo depende de la aplicación que se haga de esta herramienta. En publicidad, el plan determina la inversión para distribuir eficientemente el presupuesto económico con el que se ha de pagar la pauta en los medios. En periodismo corporativo, se presupuesta la información, se hace rentable, incluso en términos monetarios. Obviamente en economías en crisis o con asomos de inestabilidad, esta última opción resulta más apropiada para muchas de las organizaciones, sobre todo, cuando se pretenden resultados en imagen o reputación a largo plazo. Comunicación en la empresa 108124 Periodismo corporativo 177114 Plan de medios 125335 Medios de comunicación de masas Influencia lemb 107254 Anagramas : Rumbos y Sentidos de la Comunicación (Medellín) Número 02, Enero-Junio 2003, p. 71-80 794436 1692-2522 278842 ARIMP 303314 303314