La Osorio, Jhon Jaime creator aut aut text 2003 continuing spa

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RESUMEN : El plan de medios es una carta de navegación, una bitácora, una directriz, tanto para el trabajo de un publicista como para el de un periodista corporativo; todo depende de la aplicación que se haga de esta herramienta. En publicidad, el plan determina la inversión para distribuir eficientemente el presupuesto económico con el que se ha de pagar la pauta en los medios. En periodismo corporativo, se presupuesta la información, se hace rentable, incluso en términos monetarios. Obviamente en economías en crisis o con asomos de inestabilidad, esta última opción resulta más apropiada para muchas de las organizaciones, sobre todo, cuando se pretenden resultados en imagen o reputación a largo plazo. Comunicación en la empresa Periodismo corporativo Plan de medios Medios de comunicación de masas Influencia 1692-2522 794436 Número 02, Enero-Junio 2003, p. 71-80 030912 20240201191159.0 844082