02817nai a2200301 u 4500001000800000005001700008008004100025020001800066020001800084035001200102040001300114041000800127082000800135100004000143245002900183260004200212300001800254505059900272520129900871650001902170650002802189650004002217650003302257650003002290650003302320700003902353856012302392127901820240129075758.0120410s2009       ||||||i|         spa    a9786074422870  a9786073200509  a1279018  ccomduadb  aspa 4a65810aHernández Garnica, Coty4auteaut10aFundamentos de marketing  aMéxico :bPearson Education,c2009.  a504 páginas  aCONTENIDO : Fundamentos del marketing. -- Dirección de marketing. -- Sistema de información de marketing (SIM). -- Estructura de mercados. -- Comportamiento del consumidor. -- Estrategia de producto. -- Estrategia de distribución. -- Estrategia de promoción. -- Estrategias de precio. -- Planeación en marketing. -- Medición y evaluación del marketing. -- Apéndice A Taller de análisis financiero de la función de marketing. --  	Apéndice B Taller de legislación para la protección del consumidor en países seleccionados de América Latina. -- Índice analítico.3 aRESEÑA : Fundamentos de marketing ofrece los conceptos esenciales de esta disciplina y la forma en que las organizaciones exitosas los utilizan. También muestra cómo planear estrategias, realizar evaluaciones y desarrollar un plan de marketing. Entre sus principales características destacan las siguientes: El libro se diseñó teniendo en cuenta las principales áreas de decisión en marketing. El contenido evoluciona de lo sencillo a lo complejo, por lo que al inicio se describen las principales tareas del marketing y, después, su función estratégica en las organizaciones. Cada capítulo se desarrolla siguiendo tres líneas de análisis: globalización, ética y tecnología. Cuenta con casos de estudio con la finalidad de que el lector aprenda a partir de una situación específica. Al final de todos los capítulos se incluyen preguntas, problemas y ejercicios, donde se requiere que el lector utilice software especializado, recopile datos en Internet o realice actividades de investigación de mercado. En la parte final de libro se encuentran dos talleres: El primero describe las principales herramientas financieras, y el segundo destaca las principales legislaciones aplicables en la defensa del consumidor en algunos países de América Latina. 7aMercadeo2lemb  aPsicología y mercadeo 7aComportamiento del consumidor2lemb  aEstrategias de mercadotecnia  aPlanificacion del mercado 7aAnálisis de mercadeo2lemb10aMaubert, Claudio Alfonso4auteaut4 uhttp://aplicacionesbiblioteca.udea.edu.co:2048/login?url=https://www.bibliotechnia.com.mx/Busqueda/resumen/2488_881766