TY  - BOOK
AU  - Noren,D.L.
AU  - Bryman,Alan
AU  - Stillman,Todd
AU  - Eckhardt,Giana M.
AU  - Houston,Michael J.
AU  - Livesey,Sharon M.
TI  - El estilo McDonald's: métodos para conectar con el consumidor
T2  - Grandes Casos Empresariales
SN  - 8423424790
U1  - 658 
PY  - 2007///
CY  - Barcelona
PB  - Ediciones Deusto
KW  - Administración de empresas
KW  - lemb
KW  - Consumidores
KW  - MacDonald (Empresa multinacional)
KW  - Marcas de empresas
KW  - Alianzas estratégicas
N1  -  CONTENIDO: La economía de los arcos dorados: un estudio del caso del sistema McDonald's. -- McDonald's como institución "Disneyzada". Implicaciones mundiales. -- McDonald's en cuestión: los límites del mercado de masas. -- Paradojas culturales reflejadas en el significado de las marcas: McDonald's en Shanghai, China. -- McDonald's y el fondo para la defensa del medio ambiente (EDF): caso práctico de una alianza ""verde". -- El otorgamiento de autoridad (empowerment) a través de la reducción de la estructura: un estudio piloto en los restaurantes McDonald's. -- Ficción y humor en la transformación de las estratégicas narrativas de McDonald's
ER  -