02933nam a2200313uu 4500 1461667 20260508090952.0 co||||||| 170303s2017 spa 1461667 comduadb spa 659 Roncancio Ríos, Pablo aut aut 744929 Estrategias de relaciones públicas en la gestión de la comunicación para el posicionamiento de Medellín como ciudad de moda : estudio de caso de Alicia Mejía en Inexmoda Medellín : Autor(a), 2017. 1 CD-ROM RESUMEN : La presente investigación buscó comprender cómo las estrategias de relaciones públicas en la gestión de la comunicación en Inexmoda, específicamente en el periodo de María Alicia Mejía como directora de mercadeo, contribuyeron a la consolidación de Medellín como ciudad de moda en Colombia y Latinoamérica. Por medio del estudio de caso, a partir de entrevistas semiestructuradas a personajes claves y análisis documental, se abordaron tres periodos diferentes de Inexmoda: el comienzo de la gestión de Mejía (1989-1990), sus últimos años en el cargo (1999-2005), e Inexmoda en la actualidad. En la investigación, se abordaron las relaciones públicas como una disciplina integradora de distintos campos a partir de una perspectiva estratégica de la gestión de la comunicación. Se encontraron hallazgos como: la utilización del benchmarking para desarrollar Colombiatex y Colombiamoda; la importancia del capital social para ejecutar las estrategias de relaciones públicas; la influencia de la filosofía organizacional en las ferias como producto; la importancia de legitimadores en los proyectos de Inexmoda; la utilización del publicity como estrategia de comunicación; entre otros.". CONTENIDO : I: Introducción. -- II: Metodología. -- III: Conceptos pertinentes. -- IV: Capítulo 1: Evolución de las estrategias de relaciones públicas en la gestión de la comunicación en Inexmoda: referentes. -- Europeos, capital social, apoyo interinstitucional y validadores del sector. -- V: Capítulo 2: Estrategias de relaciones públicas en la gestión de la comunicación en Inexmoda: durante y después de Alicia Mejía como directora de mercadeo. -- VI: Capítulo 3: Impacto de la gestión de la comunicación y las estrategias de relaciones públicas en Inexmoda: el publicity en la consolidación de Medellín como ciudad de moda. -- VII: Conclusiones. -- VIII: Anexos. -- IX: Bibliografía. Relaciones públicas lemb 309 Capital social lemb 27333 Comunicación estratégica 127288 Inexmoda (Medellín) 219909 Comunicación organizacional lemb 33998 Cano Ramírez, Carlos Mario ths ths 337030 TESIS 752194 752194 119 13 120 0 0 0 0 TESDIGBC BC BC 2017-03-03 Material adquirido por donación C1259171 0 659.2 R769 CD-ROM 1020668 2023-05-03 00:00:00 1 2023-05-03 DIGITAL