Roncancio Ríos, Pablo creator aut aut Cano Ramírez, Carlos Mario ths ths text Medellín Autor(a) 2017 monographic spa

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1 CD-ROM CONTENIDO : I: Introducción. -- II: Metodología. -- III: Conceptos pertinentes. -- IV: Capítulo 1: Evolución de las estrategias de relaciones públicas en la gestión de la comunicación en Inexmoda: referentes. -- Europeos, capital social, apoyo interinstitucional y validadores del sector. -- V: Capítulo 2: Estrategias de relaciones públicas en la gestión de la comunicación en Inexmoda: durante y después de Alicia Mejía como directora de mercadeo. -- VI: Capítulo 3: Impacto de la gestión de la comunicación y las estrategias de relaciones públicas en Inexmoda: el publicity en la consolidación de Medellín como ciudad de moda. -- VII: Conclusiones. -- VIII: Anexos. -- IX: Bibliografía. RESUMEN : La presente investigación buscó comprender cómo las estrategias de relaciones públicas en la gestión de la comunicación en Inexmoda, específicamente en el periodo de María Alicia Mejía como directora de mercadeo, contribuyeron a la consolidación de Medellín como ciudad de moda en Colombia y Latinoamérica. Por medio del estudio de caso, a partir de entrevistas semiestructuradas a personajes claves y análisis documental, se abordaron tres periodos diferentes de Inexmoda: el comienzo de la gestión de Mejía (1989-1990), sus últimos años en el cargo (1999-2005), e Inexmoda en la actualidad. En la investigación, se abordaron las relaciones públicas como una disciplina integradora de distintos campos a partir de una perspectiva estratégica de la gestión de la comunicación. Se encontraron hallazgos como: la utilización del benchmarking para desarrollar Colombiatex y Colombiamoda; la importancia del capital social para ejecutar las estrategias de relaciones públicas; la influencia de la filosofía organizacional en las ferias como producto; la importancia de legitimadores en los proyectos de Inexmoda; la utilización del publicity como estrategia de comunicación; entre otros.". 119 13 120 Relaciones públicas Capital social Comunicación estratégica Inexmoda (Medellín) Comunicación organizacional 659 170303 20260508090952.0 1461667