03167nam a2200325uu 4500001000800000005001700008007001000025008004100035035001200076040001300088041000800101082000800109100004600117245018400163260003500347300001300382500125400395505073501649650003702384650003202421650004102453650003402494650004702528700005102575942001002626999001902636502001202655526000802667952016602675146166720260508090952.0co|||||||170303s2017                        spa    a1461667  ccomduadb  aspa 4a65910aRoncancio Ríos, Pablo4auteaut974492910aEstrategias de relaciones públicas en la gestión de la comunicación para el posicionamiento de Medellín como ciudad de moda : estudio de caso de Alicia Mejía en Inexmoda  aMedellín :bAutor(a),c2017.  a1 CD-ROM  aRESUMEN : La presente investigación buscó comprender cómo las estrategias de relaciones públicas en la gestión de la comunicación en Inexmoda, específicamente en el periodo de María Alicia Mejía como directora de mercadeo, contribuyeron a la consolidación de Medellín como ciudad de moda en Colombia y Latinoamérica. Por medio del estudio de caso, a partir de entrevistas semiestructuradas a personajes claves y análisis documental, se abordaron tres periodos diferentes de Inexmoda: el comienzo de la gestión de Mejía (1989-1990), sus últimos años en el cargo (1999-2005), e Inexmoda en la actualidad. En la investigación, se abordaron las relaciones públicas como una disciplina integradora de distintos campos a partir de una perspectiva estratégica de la gestión de la comunicación. Se encontraron hallazgos como: la utilización del benchmarking para desarrollar Colombiatex y Colombiamoda; la importancia del capital social para ejecutar las estrategias de relaciones públicas; la influencia de la filosofía organizacional en las ferias como producto; la importancia de legitimadores en los proyectos de Inexmoda; la utilización del publicity como estrategia de comunicación; entre otros.".  aCONTENIDO : I: Introducción. -- II: Metodología. -- III: Conceptos pertinentes. -- IV: Capítulo 1: Evolución de las estrategias de relaciones públicas en la gestión de la comunicación en Inexmoda: referentes. -- Europeos, capital social, apoyo interinstitucional y validadores del sector. -- V:	Capítulo 2: Estrategias de relaciones públicas en la gestión de la comunicación en Inexmoda: durante y después de Alicia Mejía como directora de mercadeo. -- VI: Capítulo 3: Impacto de la gestión de la comunicación y las estrategias de relaciones públicas en Inexmoda: el publicity en la consolidación de Medellín como ciudad de moda. --  VII: Conclusiones. -- VIII: Anexos. -- IX: Bibliografía. 7aRelaciones públicas2lemb9309 7aCapital social2lemb927333  aComunicación estratégica9127288  aInexmoda (Medellín)9219909 7aComunicación organizacional2lemb93399810aCano Ramírez, Carlos Mario4thseths9337030  cTESIS  c752194d752194  b119c13  a120  001040708TESDIGBCaBCbBCd2017-03-03eMaterial adquirido por donacióniC1259171l0o659.2 R769 CD-ROMp1020668r2023-05-03 00:00:00t1w2023-05-03yDIGITAL