02030nab a2200277uuc4500 1486352 20240606090411.0 180221e20170305 eng 1486352 comduadb eng Fernández Ledesma, Javier Darío aut aut 567813 Representative variables of marketing and trading based innovation management model Este artículo tiene como objetivo unir las variables representativas de las actividades de marketing y comerciales, con las variables empleadas para estructurar y dirigir un proceso de innovación como parte del modelo de gestión. Este es un modelo general que puede ser adaptado a cualquier industria con el fin de garantizar la sostenibilidad económica a largo plazo a través del impacto en las ventas del producto. Este artículo presenta las variables en un contexto global con aspectos de innovación. La investigación mostró que las variables de contexto están controladas por el medio ambiente y se encuentran en el núcleo del modelo de gestión de la innovación como un mecanismo de retroalimentación que permite establecer una revisión temprana y adecuada sobre la política de las organizaciones, lo cual se traduce en ajustes mayores en los procesos operativos; tales cambios promueven innovaciones disruptivas con el fin de adaptar el producto a un nuevo patrón de consumo con el fin de lograr la sostenibilidad de la empresa. Mercadeo lemb 1171 Mercadeo - Innovación y creatividad 195457 Innovación empresarial 192516 Innovación Tesauro Unesco 38847 Gestión administrativa 2311 Gestión de la innovación 207702 Mercadeo lemb 1171 Investigación de mercados armarc 63473 Duque, Santiago aut aut 765536 DYNA (Medellín) Volumen 084, Número 200, Marzo 2017, 351-355 188384 0012-7353 82258 ARIMP 779211 779211