Fernández Ledesma, Javier Darío creator aut aut Duque, Santiago aut aut text 2017 continuing eng

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Este artículo tiene como objetivo unir las variables representativas de las actividades de marketing y comerciales, con las variables empleadas para estructurar y dirigir un proceso de innovación como parte del modelo de gestión. Este es un modelo general que puede ser adaptado a cualquier industria con el fin de garantizar la sostenibilidad económica a largo plazo a través del impacto en las ventas del producto. Este artículo presenta las variables en un contexto global con aspectos de innovación. La investigación mostró que las variables de contexto están controladas por el medio ambiente y se encuentran en el núcleo del modelo de gestión de la innovación como un mecanismo de retroalimentación que permite establecer una revisión temprana y adecuada sobre la política de las organizaciones, lo cual se traduce en ajustes mayores en los procesos operativos; tales cambios promueven innovaciones disruptivas con el fin de adaptar el producto a un nuevo patrón de consumo con el fin de lograr la sostenibilidad de la empresa. Mercadeo Mercadeo - Innovación y creatividad Innovación empresarial Innovación Gestión administrativa Gestión de la innovación Mercadeo Investigación de mercados 0012-7353 188384 Volumen 084, Número 200, Marzo 2017, 351-355 180221 20240606090411.0 1486352