02058nab a2200277uuc4500001000800000005001700008008004100025035001200066040001300078041000800091100005800099245008800157520107200245650002501317650005001342650003701392650004001429650003501469650004101504650002501545650004701570700003801617773009601655942001001751999001901761148635220240606090411.0180221e20170305                    eng    a1486352  ccomduadb  aeng10aFernández Ledesma, Javier Darío4auteaut956781310aRepresentative variables of marketing and trading based innovation management model3 aEste artículo tiene como objetivo unir las variables representativas de las actividades de marketing y comerciales, con las variables empleadas para estructurar y dirigir un proceso de innovación como parte del modelo de gestión. Este es un modelo general que puede ser adaptado a cualquier industria con el fin de garantizar la sostenibilidad económica a largo plazo a través del impacto en las ventas del producto. Este artículo presenta las variables en un contexto global con aspectos de innovación. La investigación mostró que las variables de contexto están controladas por el medio ambiente y se encuentran en el núcleo del modelo de gestión de la innovación como un mecanismo de retroalimentación que permite establecer una revisión temprana y adecuada sobre la política de las organizaciones, lo cual se traduce en ajustes mayores en los procesos operativos; tales cambios promueven innovaciones disruptivas con el fin de adaptar el producto a un nuevo patrón de consumo con el fin de lograr la sostenibilidad de la empresa. 7aMercadeo2lemb91171  aMercadeo - Innovación y creatividad9195457  aInnovación empresarial9192516 7aInnovación2Tesauro Unesco938847  aGestión administrativa92311  aGestión de la innovación9207702 7aMercadeo2lemb91171 7aInvestigación de mercados2armarc96347310aDuque, Santiago4auteaut97655360 tDYNA (Medellín)gVolumen 084, Número 200, Marzo 2017, 351-355w188384x0012-7353082258  cARIMP  c779211d779211