¿ Barón Pulido, Mireya creator aut aut Villalba Torres, Juliana aut aut Toro Orjuela, Mauricio aut aut text Bogotá Politecnico Grancolombiano 2017 monographic spa

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205 páginas : ilustraciones a color. "En momentos en que la innovación es un concepto cada vez más usado en el mundo académico, empresarial, comunicativo y social, y que se muestra por algunos como la condición de éxito en el mundo de la administración, un grupo de empresarios, académicos y semilleros de estudiantes de diferentes áreas del saber se reunieron en diversas agendas de trabajo a discutir posiciones sobre cómo un microempresario colombiano entiende la innovación, pero, sobre todo, se preguntaron, cómo la comunica a su consumidor final a partir de la visualización de su marca. En ese interesante ejercicio, decidieron trabajar con el propósito de indagar sobre la incidencia que tiene la comunicación y, de manera más específica, la semiótica en una estrategia de innovación empresarial, donde se busca, entonces, investigar, en primer lugar, ¿cómo los empresarios pyme de la localidad de Chapinero visualizan su marca a partir de componentes de la semiótica?, y en segundo lugar, ¿cómo este focus group percibe la innovación en su organización?" CONTENIDO : Prólogo: La marca, elemento publicitario que designa y diferencia. -- Introducción. -- Estudio de caso: innovación, Creativelab. -- Innovación para las pymes de Chapinero. -- Innovación: recorrido por el mundo. -- ¿En qué innovan las pymes de Chapinero? -- Estrategias de innovación implementadas en las pymes de Chapinero. -- Razones para innovar en la pymes de Chapinero. -- Actores que propician la innovación en las pymes de Chapinero. -- Síntesis de los resultados. -- Estudio de caso: desde la comunicación de las organizaciones, Mireya Barón P. -- Cultura organizacional y procesos de significación. -- El signo y la innovación organizacional en las pymes. -- Arquitectura de la marca: elemento innovador en la cultura organizacional. -- Estudios de comunicación organizacional en Colombia: camino por recorrer. -- Síntesis de resultados. -- Propuesta de modelo de innovación desde la comunicación para pymes en la localidad de chapinero, Mireya Barón P. -- Observación. -- Reto de innovación. -- Conceptualizar. -- Plan de innovación. -- Conclusiones. -- Bibliografía. -- Anexos. Barrio Chapinero (Santafe de Bogota) Comunicación organizacional Marcas de empresas Innovación empresarial Imagen corporativa 658 9789588721002 180712 20260508092750.0 1499229