03372nam a2200313uu 4500001000800000005001700008008004100025020001800066035001200084040001300096041000800109082000800117100004500125245008100170260005100251300004400302505114900346520107901495650004802574650004702622650003002669650003702699650003602736700004802772700004602820942000902866999001902875952016402894149922920260508092750.0180712s2017                        spa    a9789588721002  a1499229  ccomduadb  aspa 4a65810aBarón Pulido, Mireya4auteaut965907911a¿Qué transmite su marca? Estrategias para innovar desde la comunicación  aBogotá :bPolitecnico Grancolombiano,c2017.  a205 páginas :bilustraciones a color.  aCONTENIDO : Prólogo: La marca, elemento publicitario que designa y diferencia. -- Introducción. -- Estudio de caso: innovación, Creativelab. -- Innovación para las pymes de Chapinero. -- Innovación: recorrido por el mundo. -- ¿En qué innovan las pymes de Chapinero? -- Estrategias de innovación implementadas en las pymes de Chapinero. -- Razones para innovar en la pymes de Chapinero. -- Actores que propician la innovación en las pymes de Chapinero. -- Síntesis de los resultados. -- Estudio de caso: desde la comunicación de las organizaciones, Mireya Barón P. -- Cultura organizacional y procesos de significación. -- El signo y la innovación organizacional en las pymes. -- Arquitectura de la marca: elemento innovador en la cultura organizacional. -- Estudios de comunicación organizacional en Colombia: camino por recorrer. -- Síntesis de resultados. -- Propuesta de modelo de innovación desde la comunicación para pymes en la localidad de chapinero, Mireya Barón P. -- Observación. -- Reto de innovación. -- Conceptualizar. -- Plan de innovación. -- Conclusiones. -- Bibliografía. -- Anexos.3 a"En momentos en que la innovación es un concepto cada vez más usado en el mundo académico, empresarial, comunicativo y social, y que se muestra por algunos como la condición de éxito en el mundo de la administración, un grupo de empresarios, académicos y semilleros de estudiantes de diferentes áreas del saber se reunieron en diversas agendas de trabajo a discutir posiciones sobre cómo un microempresario colombiano entiende la innovación, pero, sobre todo, se preguntaron, cómo la comunica a su consumidor final a partir de la visualización de su marca. En ese interesante ejercicio, decidieron trabajar con el propósito de indagar sobre la incidencia que tiene la comunicación y, de manera más específica, la semiótica en una estrategia de innovación empresarial, donde se busca, entonces, investigar, en primer lugar, ¿cómo los empresarios pyme de la localidad de Chapinero visualizan su marca a partir de componentes de la semiótica?, y en segundo lugar, ¿cómo este focus group percibe la innovación en su organización?"  aBarrio Chapinero (Santafe de Bogota)954870 7aComunicación organizacional2lemb933998  aMarcas de empresas973189  aInnovación empresarial9192516 7aImagen corporativa2lemb91859310aVillalba Torres, Juliana 4auteaut977246110aToro Orjuela, Mauricio 4auteaut9772462  cBOOK  c784638d784638  001040708GENaBCbBCd2018-07-12eMaterial pagado con otro títulog38000.00iC1289416l0o658.827 B259p01056625r2024-07-25 00:00:00t1w2023-05-04yBOOK