Giraldo Oliveros, Mario Eduardo creator edt edt Juliao Esparragoza, David edt edt Acevedo Navas, Christian aut aut Cotes Escolar, Jaime aut aut Martínez Díaz, Domingo aut aut Ortiz Velásquez, Mauricio aut aut Paramo Morales, Dagoberto aut aut Silva Guerra, Harold aut aut text Barranquilla Editorial Universidad del Norte Ecoe Ediciones 2016 monographic spa

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xvi, 321 páginas Esta obra estudia todos los aspectos relacionados con la gerencia de marketing, consta de diez capítulos y está dividido en tres partes. La primera se centra en los aspectos estratégicos del marketing; la segunda analiza los aspectos tácticos y la mezcla de mercadeo; y la tercera presenta las perspectivas de la administración del marketing estratégico que las empresas deben tener en cuenta para lograr resultados exitosos en diversos contextos globales, digitales y culturales. Cada capítulo contiene casos y formula preguntas que facilitarán a los interesados en el tema la comprensión y aplicación de los contenidos. CONTENIDO: PARTE 1. Aspectos estratégicos de la administración de marketing . -- Marketing estratégico. -- PARTE 2. Aspectos tácticos de la estrategia de administración de marketing. -- Creación de soluciones: administrando propuestas de valor en el mercado. -- El precio como instrumento en la estrategia de marketing. -- Canales de distribución . -- Comunicación integral de marketing. -- Administración de ventas. -- Plan de marketing. -- PARTE 3. Otras perspectivas de administración de marketing estratégico. -- Marketing global: perspectivas generales hacia mercados foraneos. -- Marketing digital y social media management. -- Etnomarketing. Mercadeo Consumidores Satisfacción del cliente Mercado internacional Etnomarketing Administración de mercados Economía de mercado HF 9789587416978 190315 20260508093413.0 1521155