TY  - BOOK
AU  - Kim,W.Chan
AU  - Mauborgne,Renée
AU  - Del Valle Peñamil,Efrén
TI  - Océano azul, océano rojo 
T2  - Los Imprescindibles
SN  - 9789588821559
U1  - 658 
CY  - Bogotá
PB  - Conecta, Penguin Random House Grupo Editorial.
KW  - Liderazgo empresarial
KW  - Creatividad en administracion
KW  - Creatividad en la empresa
KW  - Innovacion estrategica
KW  - Innovación empresarial
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - lemb
N2  - Solo un 30 por ciento de los empleados aplican activamente su talento y energía para hacer avanzar a sus organizaciones. El 50 por ciento se limita a pasar el tiempo, mientras que el 20 por ciento restante manifiesta su descontento de maneras contraproducentes. Y una de las principales causas de la falta de compromiso es un mal liderazgo. Los autores aplican su célebre estrategia del océano azul para ayudar a los líderes a liberar de manera rápida y económica el talento y la energía no explotados en sus empresas. Y ante la necesidad de crear nuevos mercados para obtener un triunfo a largo plazo, abordan los modelos mentales -que tienen su origen en suposiciones sobre el marketing, la innovación tecnológica, la disrupción creativa o las estrategias competitivas- que anclan a los directivos en "Océanos Rojos", espacios abarrotados en los que las empresas libran una batalla encarnizada por su cuota de mercado
ER  -