Se define brevemente en el sector salud, la normatividad, las modificaciones sustanciales que han tenido en los ultimos a?os y los componentes, para llegar luego a la produccion de servicios de salud y a mirar las empresas desalud como un mercado para competir en la prestacion, prevencion y promocion de los servicios de salud. Se analizan seguidamente las definiciones de marketing en salud, concepto nuevo y poco estructurado. Siguiendo luego con los conceptos de auditorria de marketing donde se plantean definiciones, razones por las cuales se requiere, tipos de auditoria de marketing, responsable de la auditoria de marketing y campo de accion.

Tesis (Especialista en Asesoria y Consultoria de Organizaciones) Universidad de Antioquia Facultad de Ciencias Economicas - Título del grado otorgado