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082		4	_a658
100	1	0	_aBarón Pulido, Mireya _4aut _eaut _9659079
245	1	1	_a¿Qué transmite su marca? Estrategias para innovar desde la comunicación
260			_aBogotá : _bPolitecnico Grancolombiano, _c2017.
300			_a205 páginas : _bilustraciones a color.
505			_aCONTENIDO : Prólogo: La marca, elemento publicitario que designa y diferencia. -- Introducción. -- Estudio de caso: innovación, Creativelab. -- Innovación para las pymes de Chapinero. -- Innovación: recorrido por el mundo. -- ¿En qué innovan las pymes de Chapinero? -- Estrategias de innovación implementadas en las pymes de Chapinero. -- Razones para innovar en la pymes de Chapinero. -- Actores que propician la innovación en las pymes de Chapinero. -- Síntesis de los resultados. -- Estudio de caso: desde la comunicación de las organizaciones, Mireya Barón P. -- Cultura organizacional y procesos de significación. -- El signo y la innovación organizacional en las pymes. -- Arquitectura de la marca: elemento innovador en la cultura organizacional. -- Estudios de comunicación organizacional en Colombia: camino por recorrer. -- Síntesis de resultados. -- Propuesta de modelo de innovación desde la comunicación para pymes en la localidad de chapinero, Mireya Barón P. -- Observación. -- Reto de innovación. -- Conceptualizar. -- Plan de innovación. -- Conclusiones. -- Bibliografía. -- Anexos.
520	3		_a"En momentos en que la innovación es un concepto cada vez más usado en el mundo académico, empresarial, comunicativo y social, y que se muestra por algunos como la condición de éxito en el mundo de la administración, un grupo de empresarios, académicos y semilleros de estudiantes de diferentes áreas del saber se reunieron en diversas agendas de trabajo a discutir posiciones sobre cómo un microempresario colombiano entiende la innovación, pero, sobre todo, se preguntaron, cómo la comunica a su consumidor final a partir de la visualización de su marca. En ese interesante ejercicio, decidieron trabajar con el propósito de indagar sobre la incidencia que tiene la comunicación y, de manera más específica, la semiótica en una estrategia de innovación empresarial, donde se busca, entonces, investigar, en primer lugar, ¿cómo los empresarios pyme de la localidad de Chapinero visualizan su marca a partir de componentes de la semiótica?, y en segundo lugar, ¿cómo este focus group percibe la innovación en su organización?"
650			_aBarrio Chapinero (Santafe de Bogota) _954870
650		7	_aComunicación organizacional _2lemb _933998
650			_aMarcas de empresas _973189
650			_aInnovación empresarial _9192516
650		7	_aImagen corporativa _2lemb _918593
700	1	0	_aVillalba Torres, Juliana _4aut _eaut _9772461
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999			_c784638 _d784638